A láthatatlan költségek: mit veszítesz elavult weboldal miatt?

Napjainkban a weboldal a vállalkozásod digitális névjegye. Ez az első pont, ahol potenciális ügyfeleid találkoznak a márkáddal, és gyakran ez határozza meg, hogy tovább lépnek-e veled vagy sem. De mi történik, ha ez a digitális névjegy kopott, elavult vagy egyszerűen nem tükrözi vállalkozásod valódi értékét?

1. Az elavult weboldal következményei

Egy elavult weboldal sokkal többet jelent egy elavult dizájnnál vagy technológiánál: rejtett költségekkel és veszteségekkel járhat vállalkozásod számára. Rossz felhasználói élmény, alacsonyabb keresőpozíciók, megnövekedett támogatási kiadások és elveszített ügyfélkapcsolatok mind hozzájárulnak ahhoz, hogy hatékony online jelenlét helyett inkább akadályozza céged növekedését.

A cikkben bemutatom, milyen láthatatlan árakat fizetsz egy elavult weboldallal, és miért érdemes időben korszerűsíteni azt.

1.1. Elveszített üzleti lehetőségek

Gondolj bele: minden egyes látogató, aki elhagyja az oldaladat frusztráció vagy rossz felhasználói élmény miatt, egy potenciálisan elveszített üzleti lehetőség. Az elavult weboldal miatt:

• Csökken az online látogatottságod, mert a keresőmotorok nem preferálják az elavult oldalakat.
• Alacsonyabb lesz a konverziós rátád, hiszen a látogatók nem találják meg könnyen, amit keresnek.
• Elveszíted a potenciális ügyfeleidet, akik inkább a versenytársaid modern oldalait választják.
• Elmaradnak az online értékesítések, mert a vásárlási folyamat nem elég egyszerű vagy biztonságos.

Az elavult weboldal nemcsak látogatóid elvesztésével jár, hanem az üzleti növekedési lehetőségeid beszűkülésével is. A rejtett veszteségek szélesebb körűek lehetnek, mint elsőre gondolnád:

• Csökken a visszatérő látogatók száma: Azok, akik egyszer csalódtak a weboldaladban, kisebb eséllyel térnek vissza még akkor is, ha később javítasz rajta.
• Gyengül a márkád iránti bizalom: Egy korszerűtlen, lassú vagy nehezen kezelhető oldal gyengíti a céged hitelességét, így nem csak közvetlen eladásokról, hanem hosszú távú ügyfélkapcsolatokról is lemaradhatsz.
• Kevesebb ajánlás – szóbeszéd útján: Az emberek ritkán ajánlanak ismerőseiknek egy rossz élményt nyújtó weboldalt, míg egy modern, gördülékeny felület növeli a szájhagyományos terjedést is.
• Kimaradás a mobilos forgalomból: Ha a weboldalad nem mobilbarát, jelentős látogatói szegmenst vesztesz el, hiszen az internetezők többsége mobilról böngészik.
• Online ügyfélszolgálati lehetőségek kihasználatlansága: Egy elavult rendszerbe gyakran nehezebb integrálni chatet, űrlapokat, vagy automatizált ügyfélszolgálatot, így az ügyfelek kiszolgálása is akadozhat.
• Innovációs lehetőségek elvesztése: Egy fejlett, naprakész weboldal lehetőséget ad új funkciók, marketing vagy értékesítési megoldások bevezetésére, míg egy elavult rendszer technikai akadályokat jelenthet.
• Külső partneri kapcsolatok visszaesése: Potenciális üzleti partnerek is a webes jelenléted alapján alkotnak képet cégedről, így egy elavult oldal hátrányt jelenthet új együttműködések megkötésénél.

A honlaplátogatások több mint 65%-a mobilról történt Magyarországon 2024-ben. Ezért a nem mobilbarát, elavult weboldalak jelentős forgalmat veszítenek. A helyi keresések 57%-a is mobileszközről érkezik, tehát a helyi vállalkozások számára a mobiloptimalizáció kritikus.

Az elveszített üzleti lehetőségek jelentős része tehát láthatatlan marad, mégis napi szinten csökkenti a vállalkozásod bevételeit és fejlődési potenciálját.

Tekintsd úgy a weboldalad, mint digitális kirakatot: ha elavult, kevesebben nézik meg, és kevesebben döntenek majd melletted.

1.2. Csökkenő márkaérték és hitelesség

A jelenlegi digitális korban a weboldal gyakran az első (és olykor egyetlen) érintkezési pont a potenciális ügyfelekkel. Az elavult megjelenés és működés több szinten árt a márkaértéknek:

• Gyenge vizuális megjelenés: Az idejétmúlt dizájn a vállalkozást régimódi, statikus, fejlesztésre nem törekvő szereplőként tünteti fel. Ez nem csupán a profizmus érzetét ássa alá, hanem azt is sugallhatja, hogy a szolgáltatások vagy termékek is elmaradnak a korszerűségben.
• Negatív szájhagyomány és online vélemények: Az ügyfelek egyre gyakrabban osztják meg tapasztalataikat online. Ha az első benyomásuk rossz, hajlamosabbak lesznek negatívan értékelni a céget, ami hosszú távon rontja a reputációt.
• Elriasztja a fiatalabb, digitálisan tudatosabb célközönséget: A modern, technológiailag fejlett generáció számára elvárás a letisztult, gyors, reszponzív weboldal. Hiányában a márka elveszítheti az új, értékes ügyfélszegmenseket.
• A partnerek és beszállítók bizalma is csökkenhet: Egy megbízhatatlannak tűnő online jelenlét a lehetséges üzleti partnereket is eltántoríthatja, mivel hosszú távú együttműködésekkel kapcsolatban is kételyek alakulhatnak ki.
• A márkaígéret gyengül: Ha a cég mindenhol máshol modern, de a weboldal elmaradott, a márkaígéret és a valós tapasztalat szintje között feszültség keletkezhet, ami további hitelességi problémákat szül.
• Közel az azonnali elvesztéshez: A látogatók többsége pár másodperc alatt dönt. Az elavult weboldal miatt sokan el sem jutnak a termékek, szolgáltatások tényleges megismeréséig – ez rövid távon elvesztett érdeklődőket, hosszú távon csökkenő ügyfélbázist jelent.

Ezek a tényezők együtt hatva nemcsak a vállalkozás online, hanem teljes üzleti megítélésére is tartós negatív hatással lehetnek. Ezért a professzionális, naprakész webes jelenlét létfontosságú a márkaérték és hitelesség fenntartásához.

1.3. SEO és keresőmotoros láthatóság romlása

A keresőmotorok algoritmusai folyamatosan változnak, és előnyben részesítik a modern, jól strukturált weboldalakat:

• Ha nincs mobilbarát designod, jelentősen visszaeshetsz a keresési találatokban.
• A lassú betöltési idő negatívan befolyásolja a rangsorolásodat.
• A releváns és friss tartalom hiánya azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy oldalad nem aktív vagy nem hasznos a felhasználók számára.

További tényezők, amelyek rontják az elavult weboldalak SEO-ját (technikai SEO):

• Elavult technológiák és hibás kód: Azok a webhelyek, amelyek régi technológiákat, például nem támogatott HTML-elemeket használnak, vagy hibás a kódjuk, nehezebben kerülnek jó helyezésre, mert a keresőrobotok számára nem olvashatók megfelelően.
• Hiányzó vagy nem optimalizált meta adatok: Ha hiányoznak vagy elavultak a címek, meta leírások, képekhez tartozó alt szövegek, az oldalad könnyen lemarad a versenytársakhoz képest.
• Gyakori technikai hibák: 404-es hibák, nem működő belső linkek, vagy rossz URL-struktúra mind gyengítik a keresőmotoros teljesítményt, és rontják a felhasználói élményt is.
• Gyenge biztonság (pl. hiányzó HTTPS): A keresőmotorok prioritást adnak a biztonságos, HTTPS-t használó oldalaknak. Egy nem biztonságos honlap hátrébb sorolódhat.
• Alacsony felhasználói elköteleződés: A magas visszafordulási arány, a kevés átkattintás és a rövid látogatási idő mind negatív jelzések a keresőmotorok számára.
• Strukturált adatok hiánya: A sematikus jelölések (schema.org, rich snippets) hiánya megnehezíti, hogy az oldal tartalma pontosan megjelenjen a találati listában, így kevésbé lesz feltűnő vagy kattintható.

Az elavult weboldal ezek miatt egyre hátrébb kerül a találati listákban, kevesebb organikus látogatót szerez, és láthatósága folyamatosan romlik, ami közvetlen bevételkieséssel is járhat.

Az organikus keresési eredmények adják a kattintások 45,1%-át, míg 26%-uk nem vezet külső webhelyre – tehát az elavult oldalról történő visszafordulás aránya is statisztikailag szignifikáns lehet. Magyar internetezők 35,3%-a használ hirdetésblokkolót, így az ő elérésükre különösen fontos az organikus találatokon keresztüli, modern és optimalizált weboldal.

1.4. Felhasználói élmény romlása

Az elavult weboldal frusztrációt okoz a látogatóidnak:

• Megnő a visszafordulási arány, mert az emberek gyorsan elhagyják az oldalt.
• Csökken az átlagos oldalon töltött idő, mivel a látogatók nem találják vonzónak vagy hasznosnak a tartalmat.
• A mobileszközökön való használhatatlanság hatalmas problémát jelent, hiszen a forgalom nagy része már mobil eszközökről érkezik.
• A nehézkes navigáció miatt a felhasználók frusztráltak lesznek és elhagyják az oldalt.

Ezen túlmenően a lassú betöltési idő kritikus tényező, amely súlyosan rontja a felhasználói élményt: a látogatók akár 40%-a már 3 másodperces késés után is elnavigálhat az oldalról, különösen mobilon. Az elavult, nem optimalizált weboldalak esetében gyakoriak a törött linkek és hibás megjelenések, amelyek tovább növelik a frusztrációt és a visszafordulási arányt.

A rossz dizájn és ergonómia, például az ódivatú menüszerkezet vagy túl zsúfolt oldalelrendezés szintén akadályozza az információ gyors és könnyű megtalálását, ami ügyfélvesztéshez vezethet. A felhasználói élmény romlása közvetlenül befolyásolja a konverziókat is: egy nehezen használható oldal kevésbé ösztönzi a látogatókat vásárlásra vagy kapcsolatfelvételre.

Nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy a Google algoritmusai 2021 óta kiemelten figyelik a weboldalak felhasználói élményét (Core Web Vitals), így az elavult weboldalak nemcsak a látogatókban keltenek rossz érzetet, hanem rangsorbeli hátrányba is kerülnek, ami további forgalom- és bevételkiesést eredményez.

Végül a biztonsági hiányosságok és a kompatibilitási problémák tovább növelik a negatív élményt, hiszen egy nem biztonságos vagy nem megfelelően működő oldal megbízhatatlan benyomást kelt, és akár adatvédelmi kockázatokat is hordozhat.

Ezért elengedhetetlen, hogy a weboldal naprakész legyen technológiailag és dizájn terén egyaránt, hogy a látogatók pozitív élményben részesüljenek, és a vállalkozás versenyképes maradjon.

1.5. Biztonsági kockázatok

Az elavult weboldal komoly biztonsági réseket jelenthet: sebezhetővé teszik az oldaladat a hackerek számára, és fennáll a potenciális adatvesztés és adatszivárgás veszélye. Az adatvédelmi szabályozások be nem tartása jogi következményekkel járhat, egy biztonsági incidens után pedig nehéz visszanyerni az ügyfelek bizalmát.

Az elavult weboldalak jelentős kockázatot hordoznak nem csupán napjaink kibertámadásainak, hanem az egyre szigorodó jogi előírásoknak köszönhetően is, ezért a rendszeres frissítés és biztonsági karbantartás ma már elengedhetetlen a vállalati felelősségvállalás részeként.

• Automatizált támadások és botok: Az elavult szoftverek és bővítmények könnyű célpontokat jelentenek a robotizált támadások (pl. brute force, spam, malware-terjesztés) számára, amelyek leterhelhetik a szervert vagy ellehetetlenítik a honlap működését.
• Rendszeres frissítések hiánya: A naprakészség hiánya miatt a hibajavításokat és a legújabb védelmi mechanizmusokat sem vezetik be, így a már ismert sérülékenységek kihasználhatók maradnak.
• Ügyféladatok veszélyben: Az érzékeny ügyféladatok (pl. név, cím, fizetési információk) kiszivárgása nem csupán anyagi veszteséget, hanem komoly presztízsveszteséget okozhat.
• Üzemszünet és szolgáltatásleállás: Egy sikeres támadás hosszú működési kiesést okozhat, ami az online értékesítésből élő cégeket különösen érzékenyen érinti.
• Hátsó ajtók (backdoor) telepítése: A kompromittált oldalakra a támadók akár észrevétlen hátsó bejáratokat is telepíthetnek, ami további károkat okozhat, illetve más támadások (például spamküldés vagy adathalászat) hátteréül szolgálhat.
• Keresőmotoros büntetések: A fertőzött vagy veszélyesnek jelzett honlapokat a keresőmotorok leminősíthetik vagy elrejthetik a találati listákból, amitől jelentősen lecsökkenhet a forgalom.
• Növekvő helyreállítási költségek: Egy komolyabb adatvesztés vagy incidens után nemcsak az adatok helyreállítása, hanem a jogi és technikai hátterű károk orvoslása is jelentős anyagi ráfordítást igényel.

Egy havi 100.000 oldalmegtekintéssel rendelkező webhely évente körülbelül 2.100 kg szén-dioxidot bocsát ki. Az elavult, lassú, rossz szerkezetű vagy bonyolult weboldalak energiafogyasztása nagyobb, ami a fenntarthatósági szempontból is hátrányos. – Forrás

1.6. Hatékonyságvesztés a belső folyamatokban

Egy elavult weboldal nemcsak kifelé, de befelé is problémákat okoz:

• A tartalomkezelés és frissítés nehézkessé válik, ami extra időt és erőforrást emészt fel.
• Integrációs problémák léphetnek fel más üzleti rendszerekkel, ami akadályozza a hatékony működést.
• Elmarad a manuális folyamatok automatizálása, ami erőforrás-pazarláshoz vezet.
• Nem tudod kiaknázni az adatelemzési és üzleti intelligencia lehetőségeket, amelyek versenyelőnyt jelenthetnének.
• Egy régi weboldal sokszor bonyolult, lassú vagy költséges módosításokat igényel már apróbb változások, bevezetések (pl. új termék, kampány, űrlap) esetén is, ami korlátozza a vállalat alkalmazkodóképességét.

1.7. Elveszített innovációs lehetőségek

Az elavult weboldal gátolja az innovációt:

• Nehézzé válik az új technológiák adaptálása, mint például a mesterséges intelligencia vagy a gépi tanulás.
• Az e-commerce funkciók hiánya vagy elavultsága korlátozza az online értékesítési lehetőségeidet.
• Nem tudod implementálni a chatbotokat vagy az AI-alapú ügyfélszolgálatot, ami ma már alapelvárás.
• A személyre szabott felhasználói élmény nyújtása szinte lehetetlenné válik.

Az elavult weboldallal nem csak a jelen üzleti lehetőségeit veszíted el, hanem a jövőbeli fejlődési irányokat is korlátozod. Mindez hosszú távon lemaradást eredményez a versenytársakkal szemben, akik képesek kihasználni a digitális innovációk nyújtotta előnyöket.

1.8. Növekvő karbantartási költségek

Az elavult rendszerek fenntartása hosszú távon drágább:

• Magasabbak a karbantartási költségek az elavult technológiák miatt.
• Gyakoribbak a technikai problémák és leállások, ami üzleti veszteséget okoz.
• Speciális szakértői támogatásra lehet szükség az elavult rendszerekhez, ami költséges.
• Az ad-hoc megoldások és a folyamatos „tűzoltás” jelentős többletköltséget jelent.
• Az elavult technológiákhoz egyre nehezebb beszerezni a szükséges komponenseket, licencet vagy frissítést. Ez nemcsak költségesebbé teszi az üzemeltetést, hanem hosszabb leállási időket is okozhat.
• Az újabb eszközökkel, szoftverekkel vagy biztonsági protokollokkal való összeakadások miatt gyakran csak komoly fejlesztési munkával lehet fenntartani a működőképességet. Ez extra fejlesztői órákat és tesztelési költségeket jelent.
• Az elavult rendszernek gyakran nincsenek már gyártói biztonsági vagy funkcionális frissítései, így a felmerülő hibákat házon belül kell kezelni. Ez kiszámíthatatlanná és jelentősen drágábbá teszi a karbantartást.
• Az állandóan fennálló meghibásodási veszély miatt gyakran tartalékmegoldást vagy extra erőforrást kell fenntartani, ez pedig növeli az üzemeltetés komplexitását és költségeit.

Összességében tehát egy régi, elavult weboldallal vagy informatikai rendszerrel nemcsak az egyszeri javítási összegek nőnek meg, hanem a folyamatos, rejtett fenntartási kiadások is egyre jelentősebbek lesznek, amelyeket sok vállalkozás eleinte észre sem vesz. Ezért is érdemes időben átgondolni a modernizációt.

1.9. Elveszített versenyelőny

Végül, de nem utolsósorban, az elavult weboldal versenyhátrányt jelent:

• Korlátozott ügyfélszerzés: Az online érdeklődők egyre nagyobb aránya már az első benyomás alapján dönt – ha a honlapod elavult, gyorsan a versenytársaidhoz fordulnak.
• Alacsonyabb ügyfélelégedettség: A modern funkciók, mint az élő chat, gyors ajánlatkérés vagy online foglalási lehetőségek hiánya miatt a felhasználók kevésbé lesznek elégedettek.
• Technológiai lemaradás: Az innovatív technológiákat (például mesterséges intelligencia, automatizált ügyfélszolgálat, személyre szabott ajánlatok) csak naprakész, biztonságos oldalon lehet bevezetni. Az elavult rendszer gátolja az integrációt.
• Mobilélmény hiánya: A mobilbarát és reszponzív design hiánya miatt jelentős ügyfélkört veszíthetsz el, akik útközben akár versenytársaknál kötnek ki.
• Növekvő bizalmatlanság: Az oldal technikai problémái, biztonsági figyelmeztetései, illetve a design elavultsága rontja a vállalkozás iránti bizalmat, csökkenti az ismételt vásárlások arányát.
• Magasabb marketingköltségek: Egy korszerűtlen oldalt sokkal több erőforrással lehet csak „eladni” a digitális marketing csatornákon, de a konverziók így is alacsonyabbak lesznek, és az eredmények kevésbé kiszámíthatóak.

2. A helyzet nem reménytelen!

Láthatod, hogy az elavult weboldal fenntartása nem csupán esztétikai kérdés. Valódi, kézzelfogható üzleti veszteségeket okoz, amelyek hosszú távon súlyos következményekkel járhatnak.

A weboldalfrissítés nem luxus, hanem üzleti szükségszerűség. Ne hagyd, hogy ezek a láthatatlan költségek felőröljék vállalkozásod sikerét és növekedési potenciálját.

Itt az ideje, hogy cselekedj! Íme, néhány konkrét lépés, amit megtehetsz:

1. Végezz el egy átfogó weboldal-auditot, hogy pontosan felmérd, hol szorul fejlesztésre az oldalad.
2. Konzultálj szakértőkkel, akik segíthetnek egy modern, hatékony weboldal megtervezésében és kivitelezésében.
3. Dolgozz ki egy hosszú távú webstratégiát, amely összhangban van az üzleti céljaiddal és a piaci trendekkel.

Invesztálj bele időt, energiát és erőforrásokat, és meglátod, ez a befektetés többszörösen megtérül majd a növekvő üzleti lehetőségek és a megerősödött piaci pozíció formájában.

Gyakori kérdések

Milyen láthatatlan költségekkel járhat egy elavult weboldal?

• Elveszített üzleti lehetőségek, mivel a potenciális ügyfelek gyorsan elhagyhatják az oldalt.
• Csökkenő bevétel a gyenge felhasználói élmény és a konverziók visszaesése miatt.
• Növekvő támogatási vagy helyreállítási költségek biztonsági incidensek vagy technikai hibák esetén.
• Sérelmek a márka hitelességén és a vállalat megítélésén.
• Alacsonyabb helyezés a keresőmotorokban, így kevesebb organikus forgalom érkezik.
• Feleslegesen elköltött pénz hirdetésekre, amelyek nem térülnek meg, mert az oldal nem hatékony.

Hogyan veszít pénzt egy elavult honlap tulajdonosa, ha „nem is költ” rá?

• A honlapra érkező látogatók nagy része néhány másodperc után távozik, ha az oldal lassú vagy nem mobilbarát, így kevesebb ügylet jön létre.
• A konkurencia weboldalai előbb jelennek meg a keresőkben, ezért a potenciális vásárlók őket választják.
• Egy technikailag vagy adatvédelmi szempontból elavult oldal büntetésekkel is (pl. GDPR bírság) járhat.

Miért fontos a felhasználói élmény és milyen költségei vannak, ha ez rossz?

• Csökkenti az oldal látogatóinak idejét és hajlandóságát kapcsolatfelvételre vagy vásárlásra.
• Növeli a visszafordulási arányt, ami a keresőmotoroknál is negatívan számít.
• Gyakran vezet panaszokhoz, amelyek kezelése idő- és erőforrásigényes.

Miben nyilvánulhatnak meg a biztonsági kockázatok?

• Egy feltört vagy kompromittált oldal helyreállítása jelentős költségekkel járhat, miközben az üzletmenet is szünetelhet.
• Az ügyfelek elvesztik bizalmukat, így hosszú távon kevesebb lesz az aktív partner.
• Adatvédelmi incidens esetén komoly bírságokra is számíthat egy vállalkozás.

Mennyire jelent problémát az elavult technológia és design?

• Az elavult megjelenés miatt a vállalkozás kevésbé tűnik megbízhatónak vagy naprakésznek, ami visszatartja az új ügyfeleket.
• A mobiloptimalizáció hiánya miatt a mobilról érkező látogatók is könnyen elvesznek.

Miért lehet hosszabb távon drágább megtartani egy régi weboldalt, mint megújítani azt?

• A folyamatos veszteségek (bevételkiesés, elvesztett ügyfelek) és ismétlődő technikai hibák közös költsége gyakran többszöröse egy weboldalfrissítés árának.
• Gyakran kettős költség jelentkezik: a régi rendszer hibait javítani kell, majd később így is elkerülhetetlen egy teljes fejlesztés.

Milyen plusz marketingköltségek merülhetnek fel egy elavult weboldal miatt?

Ha a weboldal nem megfelelő vagy nem vonzó, a marketingkampányok hatékonysága is csökken. Többet kell költeni hirdetésekre, mivel a látogatók nagy része nem marad az oldalon vagy nem vásárol, így a hirdetésre költött pénz kevésbé térül meg. Ez plusz kiadást jelent, amit egy friss, jól működő weboldallal csökkenteni lehet.

Hogyan növeli az elavult weboldal a fenntartási és karbantartási költségeket?

Az elhanyagolt, régóta nem frissített weboldalaknál a hibák és összeakadások száma megnő, így a javítási és karbantartási munkák bonyolultabbak és költségesebbek lesznek, mintha folyamatosan karbantartanánk az oldalt. Ez hosszú távon többet emészthet fel, mint egy rendszeres frissítés és korszerűsítés.

Milyen rejtett kockázatokkal jár az, ha egy weboldal nincs mobilbarát módon optimalizálva?

Az elavult weboldalak gyakran nem reszponzívak, így a mobilról érkező látogatók rossz élményt kapnak, gyorsan elhagyják az oldalt. Ez nemcsak ügyfélelosztást eredményez, hanem rossz SEO-súlyt is jelent a keresők szemében, ami tovább csökkenti az organikus forgalmat és a potenciális bevételt.

Elavult weboldalak láthatatlan költségei – rövid összefoglaló

Részletesen olvashattál arról, milyen anyagi és üzleti veszteségeket okozhat egy korszerűtlen vagy technikailag elavult honlap. Nem pusztán esztétikai problémáról van szó, hanem konkrét, gyakran észrevétlen veszteségekről is:

• Üzleti lehetőségek elvesztése: A weboldal rossz felhasználói élményt nyújt, ami miatt a látogatók gyorsan továbbállnak, így lemaradhatsz potenciális ügyfelekről és bevételről.
• Csökkenő versenyképesség: A modern versenytársak korszerű, mobilbarát oldala kitűnik, míg egy elavult weboldal rontja a cég piaci megítélését.
• Többlet marketing- és karbantartási kiadások: A rossz konverzió miatt a hirdetések és a támogatási költségek is nőnek.
• Biztonsági és jogi kockázatok: A rendszeres frissítés hiánya biztonsági réseket és akár jogszabályi bírságokat is okozhat.
• SEO veszteségek: Az elavultság rontja a helyezéseket a keresőmotorokban, aminek közvetlen bevételkiesés a következménye.